Performance-Trends der Amazon Prime Events 2025

Marken, die bei den Prime Events mit dem richtigen Mix aus Werbung, Rabatten und Inventory Management dabei waren, konnten Rekord-Umsätze erzielen.

Die Zahlen sprechen für sich:

• Produkte mit Prime-Label: +560 % Umsatzwachstum am Prime Big Deal Day
• Produkte ohne Label: +240 % Umsatz – auch ohne Rabatte
• Traffic: 6× mehr Seitenaufrufe für gelabelte Produkte

Selbst Marken ohne Prime-Badge profitierten vom „Halo-Effekt“: Vendoren die an den Prime Day teilnahmen verzeichneten am ersten Tag 18 % mehr Seitenaufrufe bei nicht-gelabelten Produkten im Vergleich zu Marken, die nicht teilnahmen.

Es ist ein Trugschluss zu glauben, das „je mehr ich rabattiere, desto mehr verkaufe ich“. Die Ergebnisse unserer Untersuchung zeigen ganz deutlich, dass nicht das großzügigste Discount das Rennen gewinnt, sondern Brands, die ihren Produktwert kennen, wissen wie es in der Produktkategorie läuft und die Preissensibilität ihrer Kunden verstehen:

• Durchschnittliche Rabatte: Juli: 17,7 %, Oktober: 15,4 %
• Preisunterschiede: 19 % Rabatt bei Artikeln zwischen 1–5 €, nur 7 % bei Produkten über 1.000 €
• Kategorieunterschiede: Rabatte je nach Kategorie zwischen 10,4 % und 20,2 %

Hochpreisige Artikel erhielten geringere Rabatte (nur 7 % bei Produkten über 1.000 €). Wer Preispsychologie in der eigenen Kategorie verstand, gewann den Warenkorb. Wer Rabatt mit Marge kombinieren konnte und trotzdem ein attraktives Angebot hatte, gewann den Checkout.

Note: Click onto the image to enlarge.

Werbung war einer der größten Umsatztreiber bei den Prime Events 2025:

Anteil werbegetriebenen Umsatzes: Steigerung von 18 % (vor dem Event) auf 22,5 % am Prime Big Deal Day
Effizienz: ACOS sank um 3,5 %, TACOS blieb stabil – jeder Werbe-Euro wirkte stärker

Es zeigte sich, dass Top-Performer ihre Budgets hochfuhren, flexibles Bidding als Ad-Strategie nutzten, um auf tägliche Veränderungen der Konkurrenz reagieren zu können. Sie sahen Werbung als ein Werkzeug, um ihre Produkt-Sichtbarkeit gezielt anzusteuern. Sie sahen es demnach nicht als reinen Kostenfaktor.

Prime Days lösten eine Kettenreaktion aus:

1. Kaufabsicht stieg
2. Werbung performte besser
3. Werbegetriebene Umsätze wuchsen stärker als organische
4. Abhängigkeit von bezahltem Traffic nahm zu – TACOS blieb trotzdem stabil

Während des Prime Big Deal Day im Oktober stachen Kategorien hervor, welche bereits zuvor im Juli bemerkenswerte Ergebnisse erzielt hatten:

Diese und weitere Fallstudien zeigen: Mit dem richtigen Mix aus Sichtbarkeit, Preisstrategie und Inventory Management können Prime Events zu echten Wachstumstreibern für die gesamte Marke werden.

Sie kennen jetzt die Highlights – holen sie sich jetzt die komplette Strategie für 2026.

Der AMVisor Prime Performance Report enthält:

• Kategoriebenchmarks
• Umsatz- und Traffic-Analysen
• Daten zur Werbeeffizienz
• Step-by-Step Guide für 2026

Machen sie Sichtbarkeit zu ihrem messbarem Momentum 

1. Planen sie für diese Events gezielt größeres Werbebudget
2. Kombinieren sie smarte Rabatte mit starken Creatives kombinieren
3. Planen sie ihren Lagerbestand realistisch, um Out-of-Stock in den ersten 1–2 Tagen zu vermeiden
4. Überprüfen sie ihre Prime-Settings – ein fehlendes Häkchen kann Tausende an Reichweite kosten

Sichtbarkeit ist die neue Währung.

Die Daten aus den Amazon Prime Events 2025 zeigen, dass auf Amazon Sichtbarkeit durch Teilnahme kein „Nice to have“, sondern der Wachstumshebel ist. Wer strategisch vorbereitet war, Werbung gezielt einsetzte, Rabatte intelligent steuerte und den Lagerbestand im Griff hatte, hat die Prime Events zu seiner Bühne gemacht. Der Rest? Hat den Staub geschluckt.

Key Takeaway:
Es gewinnt nicht der, der am lautesten schreit, sondern der, der am sichtbarsten war.