Amazon Brand Registry für 1P Vendoren
Wenn sich der Inhalt deiner Produktdetailseite (PDP) in Vendor Central ständig ändert, liegt der Grund fast immer darin, dass Amazon dich für diese ASIN nicht vollständig als Markeninhaber erkennt. Wenn Amazon dich nicht als Markeninhaber sieht, hat dein Content weniger Autorität, andere Datenquellen können ihn überschreiben und automatisierte Systeme setzen ihn möglicherweise zurück. Die Lösung klingt eigentlich ganz einfach: Marke registrieren → korrekt mit Vendor Central verbinden → ASIN-zu-Markeninhaberschaft validieren. Dennoch haben die meisten Vendoren Schwierigkeiten, die Kontrolle über ihre Markeninhaberschaft zu erlangen. Genau deshalb soll dir alles, was in diesem Leitfaden behandelt wird, dabei helfen, Hürden bei der Markenregistrierung zu überwinden und deinen Content sowie deine Marke auf Amazon kontrollierbar zu machen.
Ein einfaches Gedankenspiel
Beginnen wir mit einem einfachen Gedankenspiel, das dir hilft zu verstehen, warum sich dein Content immer wieder ändert.
Amazon schützt und priorisiert ausschließlich Inhalte von dem Markeninhaber, den es als solchen erkennt.
Das bedeutet:
- Keine Anerkennung = keine Kontrolle
- Teilweise Anerkennung = instabiler Content
- Korrekte Anerkennung = Content bleibt bestehen und kann von dir geändert werden
Quickfix bei Content-Änderungen
Bevor wir ins Detail gehen, hier eine schnelle Checkliste, die du sofort prüfen für dich und deine Marke prüfen kannst, wenn sich deine Produktdetailseite geändert hat.
Frage dich:
- Ist meine Marke im Brand Registry genehmigt?
- Ist mein Vendor-Central-Account mit dieser Marke verbunden?
- Ist mein Vendor-Central-Account als Markenrepräsentant verknüpft?
- Sind meine ASINs meiner Marken-Entität zugeordnet?
Wenn du eine dieser Fragen nicht mit „Ja“ beantworten kannst, solltest du weiterlesen. Ich erkläre dir Schritt für Schritt, wie du jede dieser Fragen eindeutig mit „JA“ beantworten kannst. Außerdem gebe ich dir einen Troubleshooting-Leitfaden an die Hand, den du nutzen kannst, wann immer sich dein Content ändert – selbst dann, wenn du alle Fragen bereits mit „JA“ beantwortet hast.
Warum sich dein Content ändert
Zunächst schauen wir uns an, warum Content-Änderungen auf deinen Amazon-PDPs überhaupt passieren.
Du musst dir vor Augen halten, dass Amazon mit einem gemeinsamen Produktkatalog arbeitet. Das bedeutet, dass es für dieselbe ASIN mehrere Content-Quellen gibt:
- Markeninhaber
- Vendoren
- Retail-Systeme
- Automatisierte Qualitätskontrollen
- Seller
Amazon bewertet diese Inputs kontinuierlich und wählt die Version aus, die es für am authentischsten und korrektesten hält. Zusätzlich berücksichtigt Amazon, wer die Buy Box besitzt. Wer sie hat, bestimmt letztendlich den Content, den Kunden sehen.
Ist deine Markeninhaberschaft unvollständig oder falsch eingerichtet, wird dein Content nur als ein weiterer Beitrag betrachtet – nicht als „Single Source of Truth“.
Die Rolle der Markeninhaberschaft
Schauen wir uns an, wie Markeninhaberschaft vergeben wird und wie du sie manifestieren kannst.
Um deine Markeninhaberschaft zu validieren, hat Amazon ein Programm namens Brand Registry. Dieses Programm beantwortet für Amazon eine zentrale Frage:
„Wem gehört diese Marke und wer soll ihren Content kontrollieren?“
Wenn Brand Registry korrekt eingerichtet ist, dann:
- Erkennt Amazon dich als Markenrepräsentanten
- Hat dein Content höhere Autorität
- Arbeiten automatisierte Schutzmechanismen für dich, nicht gegen dich
Wenn nicht, dann:
- Werden deine Änderungen überschrieben
- Content springt zurück
- Eine andere Partei „gewinnt“ die Katalogentscheidung
So registrierst du deine Marke richtig
Hier geht es um rechtliche und technische Anerkennung. Du brauchst sowohl eine korrekt eingetragene Marke als auch einen eingerichteten Vendor-Central-Account, bevor du dich für das Amazon Brand Registry anmelden kannst.
Verbinde deine Marke mit Vendor Central
Hier scheitern viele 1P-Vendoren.
Allein die Registrierung der Marke reicht nicht aus. Amazon muss klar erkennen:
Dieser Vendor-Central-Account repräsentiert diese Marke.
Warum Content bestehen bleibt
Markenkontrolle
Selbst wenn Brand Registry genehmigt und korrekt verbunden ist, gibt es einen entscheidenden Schritt:
Validierung der ASIN-zu-Markeninhaberschaft
Sind ASINs nicht deiner Marken-Entität zugeordnet:
- konkurrieren deine Änderungen mit anderen Quellen
- können weiterhin gegen andere Inhalte ausgetauscht werden
Was tun, wenn sich der Content trotzdem ändert?
- Exportiere deine vollständige ASIN-Liste
- Kontaktiere deinen AVS (Amazon Vendor Service) oder eröffne einen Fall
Schreibe ihnen folgendes:
„Bitte prüfen Sie, ob alle aufgeführten ASINs korrekt unserer Brand-Registry-Marke zugeordnet sind.“
Eine entsprechende ASIN-Liste mit entsprechender Markenzuordnung solltest du beifügen.
Allein dieser Schritt stabilisiert den Content oft schon. In manchen Fällen muss dieser Schritt mehrmals wiederholt werden, bis alle Änderungen vollständig greifen.
Troubleshooting-Leitfaden
Content zu korrigieren und die Kontrolle über deine Markeninhaberschaft zu behalten, ist kein einmaliger Quickfix. Es ist ein Prozess, der regelmäßig überprüft werden muss.
Hier sind 8 häufige Probleme und wie bzw. wo du sie behebst:
Fazit
Zusammengefasst lassen sich sagen: Probleme mit PDP-Content haben selten nur etwas mit Texten, Bildern oder Formatierung zu tun. Diese sind zwar wichtig, doch unkontrollierte Änderungen hängen fast immer mit der Anerkennung der Markeninhaberschaft zusammen.
Sobald Amazon eindeutig erkennt:
- Marke
- Vendor-Account
- ASIN-Inhaberschaft
laufen alle bei dir zusammen, werden Content-Änderungen vorhersehbarer, kontrollierbarer und stabiler – was sich auch positiv auf die Gesamtperformance und Profitabilität auf Amazon auswirkt.
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