Update<\/h3>Flip me<\/div><\/div>Eine Studie des Data Science and Research Centers<\/h3>\n
Im Mai 2025 waren wir auf dem ASK in Marburg vertreten und haben eine spannende Podiumsdiskussion mit drei bekannten Marken veranstaltet. Eine der brennenden Fragen lautete: Wie haben sich die Werbebudgets in den letzten zwei Jahren entwickelt?<\/p>\n
Unsere Studie zeigte: Zwischen 2023 und 2024 investierten Marken 20\u202f% mehr in Amazon-Werbung. Zudem gab es insgesamt 17\u202f% mehr beworbene Produkte. Dadurch stieg der RACO um etwa 6,5\u202f%. Der TACO hingegen blieb unver\u00e4ndert.<\/p>\n
Hei\u00dft das also, dass Marken mit h\u00f6heren Investitionen keinen gr\u00f6\u00dferen Effekt erzielen?<\/p>\n
Die Antwort darauf \u2013 und viele weitere spannende Erkenntnisse \u2013 findest du im vollst\u00e4ndigen Report:<\/p>\n
\ud83d\udc49 Jetzt Report lesen:<\/strong> Wachstum unter Druck<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Jenseits traditioneller Metriken: Nimm eine Meta-Perspektive ein<\/h2><\/div>Die meisten Tools f\u00fcr Amazon Ads<\/a> Analysen konzentrieren sich ausschlie\u00dflich auf die operative Leistung. Die Amazon Ad Console selbst gibt dir nur einen begrenzten Einblick in deine Werbeausgaben und deren Effizienz. Ich bin daher der Meinung, dass eine Meta-Perspektive von einer Metaebene einen umfassendere, aufschlussreichere Blick auf Deine Amazon Ads Daten geben kann. Somit schl\u00e4gst Du zwei Fliegen mit einer Klappe. Zum einen verf\u00fcgst Du damit \u00fcber ein umfassendes \u00dcberwachungssystem f\u00fcr Werbeausgaben und Kampagnenleistung. Zum anderen erm\u00f6glicht Dir diese Vogelperspektive, datengest\u00fctzte Entscheidungen auf der Grundlage umfassender Analysen zu treffen, ohne zwangsl\u00e4ufig einem fatalem Bias aufzusitzen.<\/p>\n<\/div>![\"Ad](\"https:\/\/www.amvisor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Ads_Dash.png\")
<\/a><\/span>Ads_Dash<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Welche KPIs sind essenziell f\u00fcr eine ganzheitliche Amazon Ads Analyse?<\/h2><\/div>Total ACoS<\/a>: Das gro\u00dfe Ganze sehen<\/h3><\/div>Ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal bei der erweiterten Anzeigenanalyse ist die Kennzahl TOTAL ACoS (Advertising Cost of Sale<\/a>). Im Gegensatz zum Standard-ACoS, der nur bezahlte Conversions trackt, umfasst der TOTAL ACoS sowohl organische als auch bezahlte Conversions. So entsteht ein differenzierteres Bild der Werbewirksamkeit und deren Einfluss auf den Gesamtumsatz.<\/p>\n<\/div>CPO: Versteckte Kosten aufdecken<\/h3><\/div>F\u00fcr die Amazon Vendoren bringt das Preismodell der Plattform mehrere Herausforderungen mit sich:<\/p>\n
\n- J\u00e4hrliche Preisverhandlungen (AVN<\/a>)<\/strong>: Amazon bewertet den ROI<\/a> \u00fcber die Zeitspanne von einem Jahr (YoY)<\/a> und kann bei den j\u00e4hrlichen Preisverhandlungen mit Dir als Vendor ihre Verluste aggressiv verhandeln und ausgleichen.<\/li>\n
- Gleichgewicht zwischen Preisgestaltung und Vertrieb:<\/strong> Anbieter m\u00fcssen ein Gleichgewicht zwischen wettbewerbsf\u00e4higen Preisen und Rentabilit\u00e4t sicherstellen.<\/li>\n
- Festhalten am UVP (empfohlener Verkaufspreis):<\/strong> Verk\u00e4ufer (1P<\/a>) streben oft Preise in der N\u00e4he des UVP<\/a> an, um ein Gleichgewicht zwischen den Gewinnen und den Gewinnspannen von Amazon zu erhalten.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
In diesem Zusammenhang heben die CPOs (Cost per Order) versteckte Kosten hervor und bieten Einblicke in die tats\u00e4chlichen Gewinne jedes Auftrags, wenn diese beworben wurden.<\/p>\n<\/div>
<\/i><\/span><\/div>Mehr Informationen<\/h4><\/div><\/div>\nWenn Du einen tieferen Einblick erhalten m\u00f6chtest, wie Du deine Preisstrategien an Amazons Preismodelle anpassen kannst, lies Dir unseren Beitrag \u00fcber die Preisdynamik bei Amazon<\/a> durch.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Warum ist ein ganzheitlicher Ansatz so wichtig?<\/h2><\/div>Ein ganzheitlicher Ansatz bei der Amazon Ads Analyse erm\u00f6glicht ein tieferes und strategischeres Verst\u00e4ndnis deiner Werbeleistung. Anstatt einfach die Ausgaben f\u00fcr Anzeigen mit den Produktpreisen zu vergleichen, k\u00f6nntest Du:<\/p>\n
\n- Vergleichen wie der Einkaufspreise mit den Werbeausgaben zusammenh\u00e4ngt<\/li>\n
- Produktmargen f\u00fcr genaue Rentabilit\u00e4tsbewertungen mit einbeziehen<\/li>\n
- Vergleiche zwischen Deinen Werbeausgaben und Deinem Gesamtproduktumsatz ziehen<\/li>\n<\/ul>\n
Dieser umfassende \u00dcberblick gew\u00e4hrleistet eine genauere Bewertung Deiner tats\u00e4chlichen Kosten und der Wirksamkeit Deiner Amazon Ads Kampagne.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Exklusive Insights: Jenseits der Amazon-Anzeigen-Analyse<\/h2><\/div>Die erweiterte Amazon Ads Analyse beinhaltet Metriken, die die Amazon Ads Console nicht liefern kann:<\/p>\n<\/div>
CPO (Cost per Order)<\/h3><\/div>Zeigt die tats\u00e4chlichen Kosten f\u00fcr jeden beworbenen Auftrag.<\/p>\n<\/div>
Real ACoS<\/a><\/h3><\/div>
Eine Studie des Data Science and Research Centers<\/h3>\n
Im Mai 2025 waren wir auf dem ASK in Marburg vertreten und haben eine spannende Podiumsdiskussion mit drei bekannten Marken veranstaltet. Eine der brennenden Fragen lautete: Wie haben sich die Werbebudgets in den letzten zwei Jahren entwickelt?<\/p>\n
Unsere Studie zeigte: Zwischen 2023 und 2024 investierten Marken 20\u202f% mehr in Amazon-Werbung. Zudem gab es insgesamt 17\u202f% mehr beworbene Produkte. Dadurch stieg der RACO um etwa 6,5\u202f%. Der TACO hingegen blieb unver\u00e4ndert.<\/p>\n
Hei\u00dft das also, dass Marken mit h\u00f6heren Investitionen keinen gr\u00f6\u00dferen Effekt erzielen?<\/p>\n
Die Antwort darauf \u2013 und viele weitere spannende Erkenntnisse \u2013 findest du im vollst\u00e4ndigen Report:<\/p>\n
\ud83d\udc49 Jetzt Report lesen:<\/strong> Wachstum unter Druck<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> Die meisten Tools f\u00fcr Amazon Ads<\/a> Analysen konzentrieren sich ausschlie\u00dflich auf die operative Leistung. Die Amazon Ad Console selbst gibt dir nur einen begrenzten Einblick in deine Werbeausgaben und deren Effizienz. Ich bin daher der Meinung, dass eine Meta-Perspektive von einer Metaebene einen umfassendere, aufschlussreichere Blick auf Deine Amazon Ads Daten geben kann. Somit schl\u00e4gst Du zwei Fliegen mit einer Klappe. Zum einen verf\u00fcgst Du damit \u00fcber ein umfassendes \u00dcberwachungssystem f\u00fcr Werbeausgaben und Kampagnenleistung. Zum anderen erm\u00f6glicht Dir diese Vogelperspektive, datengest\u00fctzte Entscheidungen auf der Grundlage umfassender Analysen zu treffen, ohne zwangsl\u00e4ufig einem fatalem Bias aufzusitzen.<\/p>\n<\/div> Ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal bei der erweiterten Anzeigenanalyse ist die Kennzahl TOTAL ACoS (Advertising Cost of Sale<\/a>). Im Gegensatz zum Standard-ACoS, der nur bezahlte Conversions trackt, umfasst der TOTAL ACoS sowohl organische als auch bezahlte Conversions. So entsteht ein differenzierteres Bild der Werbewirksamkeit und deren Einfluss auf den Gesamtumsatz.<\/p>\n<\/div> F\u00fcr die Amazon Vendoren bringt das Preismodell der Plattform mehrere Herausforderungen mit sich:<\/p>\n In diesem Zusammenhang heben die CPOs (Cost per Order) versteckte Kosten hervor und bieten Einblicke in die tats\u00e4chlichen Gewinne jedes Auftrags, wenn diese beworben wurden.<\/p>\n<\/div> Wenn Du einen tieferen Einblick erhalten m\u00f6chtest, wie Du deine Preisstrategien an Amazons Preismodelle anpassen kannst, lies Dir unseren Beitrag \u00fcber die Preisdynamik bei Amazon<\/a> durch.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Ein ganzheitlicher Ansatz bei der Amazon Ads Analyse erm\u00f6glicht ein tieferes und strategischeres Verst\u00e4ndnis deiner Werbeleistung. Anstatt einfach die Ausgaben f\u00fcr Anzeigen mit den Produktpreisen zu vergleichen, k\u00f6nntest Du:<\/p>\n Dieser umfassende \u00dcberblick gew\u00e4hrleistet eine genauere Bewertung Deiner tats\u00e4chlichen Kosten und der Wirksamkeit Deiner Amazon Ads Kampagne.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> Die erweiterte Amazon Ads Analyse beinhaltet Metriken, die die Amazon Ads Console nicht liefern kann:<\/p>\n<\/div> Zeigt die tats\u00e4chlichen Kosten f\u00fcr jeden beworbenen Auftrag.<\/p>\n<\/div>Jenseits traditioneller Metriken: Nimm eine Meta-Perspektive ein<\/h2><\/div>
<\/a><\/span>Welche KPIs sind essenziell f\u00fcr eine ganzheitliche Amazon Ads Analyse?<\/h2><\/div>
Total ACoS<\/a>: Das gro\u00dfe Ganze sehen<\/h3><\/div>
CPO: Versteckte Kosten aufdecken<\/h3><\/div>
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Mehr Informationen<\/h4><\/div>
Warum ist ein ganzheitlicher Ansatz so wichtig?<\/h2><\/div>
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Exklusive Insights: Jenseits der Amazon-Anzeigen-Analyse<\/h2><\/div>
CPO (Cost per Order)<\/h3><\/div>
Real ACoS<\/a><\/h3><\/div>
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